2021“水韵江苏 文旅消费”融媒体采风行⑬丨无锡：“品牌化”战略点亮夜经济

编者按：2021江苏省文化和旅游消费季期间，江苏通过打造夜间文化和旅游消费集聚区，出台多项文旅消费刺激政策，引导各地积极发展特色夜经济，加快文旅商深度融合。日前，2021江苏省文化和旅游消费季大型融媒体采风团，走进无锡，通过对融创文旅城等消费集聚区的了解，了解疫情防控常态化形势下文旅复苏的新活力，探访无锡在文旅商融合发展道路上的“无锡做法”。

新江苏·中国江苏网讯（记者颜霏 摄影张冬青）无锡素有“太湖明珠”、“江南盛地”等美誉。近年来，无锡依托江南文化元素，打造了无锡融创文旅城等一批有特色的重点文旅项目，坚持“品牌化”发展道路，培育壮大文化和旅游消费新业态、新模式，促进文旅融合发展。

植入江南文化元素 彰显本土地域特色

坐落于无锡市滨湖区的融创文旅城投资额超400亿元，涵盖融创乐园、水世界、雪世界、海世界、太湖秀剧场、融创茂、酒吧街、酒店群、住宅等九大业态，是深受游客喜爱的长三角旅游度假目的地。

作为江南文脉的主要发源地，无锡深受其浸润和熏陶，江南文化也成为了无锡人的文化精髓。为了让更多游客体验江南之美，无锡融创文旅城创新性的将本土文化与现代文明深度融合，在设计上融合了浓郁的吴地文化风韵，运用江南文化将多种业态串联起来。

无锡融创乐园以传统江南文化为主题设计了六大主题区域；融创水世界将本土的江南水乡文化元素融入水世界的空间规划和设备设计中；融创雪世界是江南首个以真实六瓣雪打造的室内滑雪场；太湖秀剧场则作为江南文化艺术交流中心，其建筑外观融合江南特色“竹海”造型；融创茂的建筑造型灵感来自无锡市市花杜鹃花：融创万达文华酒店、融创万达嘉华酒店、融创皇冠假日酒店则以传统江南水乡和园林建筑为蓝本。

2019年开园至今，无锡融创文旅城深受游客喜爱，成功将地域特色与文化元素相结合，开发有独特IP价值的消费项目，打造辨识度高、美誉度好的消费品牌。“融创城”带动一座城，无锡融创城的产业链打造，使得当地的文旅统合发展有了新的提升，不但促进当地区域消费升级，也反哺了无锡太湖新城的发展。

打造多元消费业态 繁荣夜间文旅经济

继拈花湾小镇、清明桥历史街区、海澜飞马水城被评为第一批省级夜间文旅消费集聚区后。2021年11月，无锡融创文旅城成功入选第二批省级夜间文旅消费集聚区。

夜经济已经成为拉动消费的新蓝海，是推动文旅产业高质量发展重要力量。夜间文旅消费集聚区的建设需要顺应消费者心理和市场需求变化，无锡文旅进一步繁荣“夜游”“夜秀”“夜宴”“夜购”“夜娱”“夜宿”等消费业态，力求让“头回客”变为“回头客”，“过路客”变为“过夜客”。

为不断优化无锡夜间产品结构，引导市民夜间消费习惯，无锡文旅优化“一站式”夜间文旅消费新体验，以满足大众全方位、多层次的旅游消费需求，一是丰富“夜游”业态，不断推出精品线路；二是丰富“夜秀”业态，精心策划“运河四季”“东林拾忆”等一批沉浸式实景演绎项目；三是丰富“夜宴”业态，积极推广“食在无锡”之旅，打造“桥洞咖啡”城市微空间、“禅餐”等“食在无锡”品牌；四是丰富“夜购”业态，打造亲子、科技、时尚等复合型商业业态。五是丰富“夜娱”业态，重点引入专业性强、水准高、人气旺的精品艺术和艺术团体演出；六是丰富“夜宿”业态，积极打造亲子度假、温泉度假、蜜月度假等多样性主题型度假酒店。

通过积极引导和优化布局，无锡打造了一批夜间文旅消费集聚区和品牌热点，满足了大众多元化、个性化的消费选择，进一步推进各区夜间文旅消费特色化均衡发展。

坚持品牌发展之路 文旅融合多元发展

2021年10月，无锡获选第二批国家文化和旅游消费试点城市。此次成功入选，充分彰显了无锡文化和旅游要素齐全、产品供给多元和文化旅游消费市场的建设成果。

近年来，无锡始终坚持“品牌化”发展道路，致力于地域特色挖掘，文化元素植入，开发有独特IP价值、有回味体验的夜间文旅消费项目。无锡通过文化元素植入、多领域合作，以“文化+”“旅游+”“演艺+”等形式，培育了“今夜‘梁’宵”“滨湖夜正美”“东林雅集”等一批有独特IP价值且辨识度高的夜间文旅消费品牌，并推出了“禅行”“运河四季”“东林拾忆”等夜间沉浸式实景体验项目，大众多方位、多层次的旅游消费需求得到进一步满足。此外，无锡市博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、名人故居等各文化场馆的优质展览、活动资源有机结合，持续举办“文化场馆月”系列品牌活动。

据了解，新的一年里，无锡清明桥历史街区将着手申报国家级夜间文旅消费集聚区，梅里古镇、宜兴雅达·阳羡溪山小镇中心将申报省级夜间文旅消费集聚区。接下来，无锡将持续通过因地制宜、打好品牌，培育壮大文化和旅游消费新业态、新模式，促进文旅融合发展，全面提升文化和旅游消费质量和水平，推动文化和旅游产业高质量发展。

编辑: 梅源

来源：新江苏·中国江苏网