2021“水韵江苏 文旅消费”融媒体采风行⑦|依托特色文化地标 宿城区文旅融合助推经济发展

编者按：2021江苏省文化和旅游消费季正如火如荼地进行着，江苏通过打造夜间文化和旅游消费集聚区，出台多项文旅消费刺激政策，引导各地积极发展特色夜经济，加快文旅商深度融合。12月23日，2021江苏省文化和旅游消费季大型融媒体采风团，走访扬州高邮，总结文旅消费对地方经济发展促进作用，激发防控新常态下文旅复苏的新活力，传播文旅消费集聚区的“江苏实践”和“江苏经验”。

新江苏·中国江苏网讯（记者 颜霏）南有“姑苏八点半”，北有“酒都不打烊”。近年来，江苏宿迁依托项王故里独有的历史文化资源，开展省级夜间文旅消费集聚区建设，紧跟文旅消费新趋势，带来产业集聚效应，产生辐射带动作用，促进地方经济融合发展。

项王故里成为宿迁文化地标

项王故里知名度毋庸置疑。项王故里位于宿迁市宿城区，是西楚霸王项羽的出生地，是中国首家以项羽和项家文化为主题的国家4A级旅游景区。为进一步挖掘西楚文化元素，打造区域独有文化品牌，2012年，宿迁投资40亿元对项王故里景区进行改造升级。

依托项王故里独有的品牌文化资源，宿迁文旅集团打造了项王故里商业街区，涵盖住宿、餐饮、培训机构、休闲文化等业态。据宿迁文旅集团市场部部长、项王故里景区董事长祁秋宁介绍，为完善景区周边高端住宿资源，宿迁文旅集团建设了禅院·水居、八角楼客栈等自营的特色民宿酒店项目，“项目正在装修，预计明年正式对外运营。”从实际运营效果来看，随着项目配套不断升级，项王故里的美誉度也不断提升。

如同云南洱海原住民“像保护眼睛一样保护洱海”一样。土生土长的宿迁人，同样拥有厚植于心的家乡文化情结。他们爱惜包括项王故里在内的诸多当地文化元素，比如宿城区项里街道很多老百姓，经常主动、免费为外地游客当起导游，如数家珍介绍当地历史文化和民俗传统。

对于一个城市而言，文化内涵既是其独一无二的印记，更是它深入灵魂的精髓。“伸手一摸就是楚汉文化，两脚一踩都是项王故里”，对于宿迁人来说，如今的项王故里不仅是一家景区，更是当地的文化地标IP，承载了这座城市的独特文化属性，寄托着一代又一代宿迁人的城市情怀。或许，这是宿迁文旅发展的灵魂所在。

文化地标形成产业集聚效应

今年8月，项王故里获评江苏省首批夜间文旅消费集聚区。资料显示，该集聚区总占地面积953亩，建筑面积近30余万平方米，是宿城区夜经济带特色品牌打造的重点区域。值得一提的是，被评为省级夜间文旅消费集聚区后，项王故里景区先后投入资金，完善景区市政设施、文化景观、餐饮配套方面建设，实现文旅产品多元供给。

夜幕下的宿城区，灯火璀璨，流光溢彩，沿街高楼大厦霓虹闪烁、各类商业街区热闹非凡，独特的魅力吸引来自四面八方的游客。去项王故里逛一逛，探寻一段西楚文化；去宝龙金鹰街区转一转，南北小吃荟萃一街；去吾悦广场·下相里走一走，沉浸体验休闲文化……项王故里独有的文化地标带来的集聚效应是显而易见的，当地政府已经将其打造成聚集商业零售、星级酒店、美食餐饮、酒店住宿、文化创意、教育培训等多业态为一体的产业集聚空间，一站式满足游客的吃住行游购娱各项需求。

“原本是冲着名扬天下的西楚霸王来宿迁游玩的，来了之后发现景区周边业态丰富、值得留下来。像宝龙金鹰街区购物方便，既能品尝到特色美食，又能购买文创礼品。就这样，我们又多住了几天。”游客章先生说。

不难看出，文化地标对于区域引流起到不可或缺的作用。宿城区文旅注重运用文化品牌提升区域综合实力，推动中心城区各产业间融合发展。在项王故里文化地标的带动下，周边产业集聚效应凸显，辐射带动作用明显。目前，项王故里文化地标与宝龙金鹰街区、吾悦广场·下相里等多个商圈形成有效联动，成功拉长了游客停留时间，促进了文旅商融合发展，带动了游客在旅游、文化、餐饮、培训、娱乐、住宿、零售等多产业链的消费。

文旅融合促进地方经济发展

夜间文旅消费集聚区，是文旅消费活跃度的“晴雨表”，也是城市活力的新标志。据宿迁市宿城区文广旅局局长刘根玲介绍，宿城区将在做好夜间文旅消费集聚区建设工作上持续发力，规划将宝龙金鹰街区、吾悦广场·下相里街区都打造成省级夜间文旅消费集聚区。

除了发展夜经济外，宿城区努力“做加法”，通过特色文化植入、多元业态布局等多种途径，形成产业集聚效应，紧跟文旅消费新趋势，激发了消费潜力，激活了城市活力。值得一提的是，宿城区积极构建“1+6+X”文旅消费工作机制，以发展夜经济为核心，擦亮“水韵宿城”“酒都不打烊”文旅消费品牌，培育“1个项目库”，丰富“6大业态”，实施“X项保障措施”，提升消费驱动力，从消费便捷、安心消费、产业融合、行业治理等维度持续优化文化和旅游消费环境。

同时，为激发城市活力，宿城区政府着力培育壮大总部经济、商圈经济、街区经济、月光经济，打造黉学街“一街四巷”等文旅项目，提升“酒都不打烊”的夜经济品牌。

此外，为满足群众公共文化服务需求，宿城区图书馆、文化馆、镇（街道）综合文化站等公共文化场馆常态化开展文化惠民活动，并注重非遗、亲子等品牌活动的打造。刘根玲说，“结合文化惠民活动的开展，一方面提升了群众“幸福指数”，让文化为幸福“加码”；另一方面增加了城市的文化底蕴，弘扬和传承了优秀传统文化，促进了文旅市场活跃，提升了老百姓的消费幸福感。”

近年来，宿城区文旅融合深度发展，有效形成了产业集聚效应，推动了当地经济高质量发展。宿城区将进一步释放文旅消费动能，不断激发城市活力，打造城市经济“新引擎”。

编辑: 顾炎格

来源：新江苏·中国江苏网