2021“水韵江苏 文旅消费”融媒体采风行⑤丨打造文旅消费集聚区 赋能高邮经济高质量发展

编者按：2021江苏省文化和旅游消费季正如火如荼地进行着，江苏通过打造夜间文化和旅游消费集聚区，出台多项文旅消费刺激政策，引导各地积极发展特色夜经济，加快文旅商深度融合。12月23日，2021江苏省文化和旅游消费季大型融媒体采风团，走访扬州高邮，总结文旅消费对地方经济发展促进作用，激发防控新常态下文旅复苏的新活力，传播文旅消费集聚区的“江苏实践”和“江苏经验”。

新江苏·中国江苏网讯（记者颜霏 摄影张冬青）夜间文化和旅游消费集聚区，是文旅消费活跃度的“晴雨表”，也是城市活力的新标志。近年来，高邮在打造夜间文旅消费品牌上做足功课，积极推动特色街区改造提升，丰富夜间文旅消费业态，充分发挥其集聚效应和带动作用，取得了良好的经济效益和社会效益，为江苏激发夜间文化和旅游消费潜力注入更多动力。

优化夜间文旅品牌业态布局

今年8月，江苏省文化和旅游厅公布了第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区22个，其中，高邮运河·盂城驿历史文化街区项目作为扬州县（市、区）唯一一家县级街区入选。高邮运河·盂城驿历史文化街区围绕“运河、邮驿”文化打造而成，是大运河文化带高邮段极具邮驿特色的文旅消费集聚区。

走进盂城驿南门古街，青砖黛瓦的房屋，古色古香的街道，处处弥漫着古朴和苍茫的韵味。华灯初上，络绎不绝的人群悠闲地漫步在巷子里，秦邮董糖、陈西楼茶干、高邮名优土特产、豆腐奶奶、李氏糖业、霞阿姨……这些让高邮人乃至整个江苏都耳熟能详的老字号，无不镌刻着岁月的故事，承载着历史的厚重感。

经过优化布局，景区目前已打造了一批夜间文旅品牌业态，如网红运河特色的古道小院酒吧、农家大锅菜特色的运河古道饭庄、少游宴美食特色的秦邮宴饭点、高邮湖鲜特色的小渔港饭店、淮扬菜特色的冶春等。

夜幕降临，游客如梭，盂城驿片区已成为游客及本地市民夜间休闲娱乐的必到之处。“盂城驿带给我的不仅仅是一道美食、一种味道，更是一份情感、一份寄托！”饭后来此散步的高邮市民陈先生对老街如此赞誉道，“希望高邮能有更多类似此地的‘网红’打卡点。”

为了丰富景区旅游业态，运河·盂城驿历史文化街区项目把景区继续向南北方向延伸，大力推进盂城东市二期的建设发展。高邮文旅集团副总经理邹海峰透露，“盂城东市二期正在招商，明年将正式对外运营，二期将结合街区夜文旅的打造，届时，游客们将在盂城驿体验到丰富的夜演、夜秀、夜景、夜餐、夜场、夜宿等夜间业态。”

高邮夜间文旅消费增添新动能

近年来，借力大运河文化带建设战略，高邮文旅积极围绕热点素材，加强创意和策划，打造出一批具有传播力和影响力的夜间文旅消费品牌，在扩大高邮市文化旅游品牌的美誉度和知名度上可谓做足了功课。

今年3月，高邮城建发布了2021年城建十大重点项目列表，邮驿运河文化公园（盂城驿景区）馆驿巷业态和景观提升项目位列其中，高邮文旅正致力于把运河·盂城驿历史文化街区打造成以邮文化为主的特色大运河文化带最美高邮段。

经济效益和社会效益是衡量夜间文化和旅游消费的重要指标。在文旅消费集聚区效应下，据统计，2020年，运河·盂城驿历史文化街区年度孵化企业60家，年营业额约4800万，夜间营业收入约3490万元，产生了良好的经济效益。依托夜演、夜秀、夜景、夜市夜宿等夜间业态，该街区已成为品牌和市场影响力大、文旅消费辐射带动强的集聚空间，成为高邮文旅消费辐射带动强的集聚空间，为高邮夜间文旅消费增添了新动能，注入了新活力，充分彰显了社会效益。

在夜间经济承载新消费、新生活、新旅游理念的背景下，高邮文旅围绕“重塑好地方文旅形象”的宗旨，以打造四时“邮”你系列主题游产品、文旅节庆活动点亮文旅市场、开创文旅宣传新模式三个方向为抓手，在有序恢复市区主要旅游景区、景点对外开放的前提下，着力打响旅游品牌IP，不断优化夜间文旅消费环境，丰富夜间游览产品和夜间演出市场，扩大夜间文旅消费规模，让夜间经济“活起来”。

江苏助力文旅“夜经济”发展

文旅消费是经济增长的新动能。江苏各地在做好常态化疫情防控的前提下，各地积极打造各类夜间文化和旅游消费集聚区，夜间文化和旅游经济发展势头良好，已涌现出南京的“夜之金陵”、苏州的“姑苏八点半”、常州的“龙城夜未央”、无锡的“今夜‘梁’宵”、扬州的“二分明月”、徐州的“国潮汉风·夜彭城”、泰州的“凤城河夜泰美”等一批具有浓郁地方特色、在省内乃至全国叫得响的品牌项目。

众所周知，文旅消费市场的复苏对于全省经济发展起到重要推动作用。“在推进文旅复苏过程中，加强夜间文化和旅游消费集聚区的建设是一项重要举措，”江苏省文旅厅党组成员、副厅长李川指出，“要在做好疫情防控的前提下有序推进该项建设，一方面要注重文旅融合，既要有‘文’的内涵，又要有‘旅’的产品，另一方面要注重产品创新，要打造吸纳游客前往的亮点项目。”

去年，江苏率先启动夜间文化和旅游消费集聚区的建设和评价指南，今年，江苏6个项目获得首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。《省政府办公厅关于促进文化和旅游消费若干措施的通知》提出，到2022年，建设30个以上省级夜间文化和旅游消费集聚区、10个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

后期，省文化和旅游厅将对各集聚区实施动态管理，通过定期和不定期相结合形式开展集聚区建设和发展情况督查，进一步聚焦文旅消费新趋势，文旅业态产品创新，促进文旅市场加快恢复和文旅产业高质量发展。

编辑: 梅源

来源：新江苏·中国江苏网