新江苏特稿︱一曲歌来一片情，“燕舞”归来

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。”一个身穿燕舞商标T恤的小伙子伴着律动有力弹拨吉他琴弦，一台方方正正的台式收录机随之出现在屏幕上。

琅琅上口的歌词、简单易学的动作，这则40秒广告让盐城“燕舞”品牌在20世纪80年代火遍全国，成为一代人的集体记忆。然而，这只“燕子”最终没有挺过改革大潮，悲情“折翼”。

曲虽断，情长存。为了复兴“燕舞”这一本土品牌，盐城市从2018年起多次重组布局。2021年末，新燕舞集团再次将文旅康养资源整合。2022年1月至3月，新“燕舞”接连发布多则招聘信息，从票务管理员、出纳会计到景区运营高级经理、酒店管理高级经理、工程项目高级经理，各大产业板块发展急需用人。民族品牌即将再次“展翅”，这一切让熟悉它的人们又找回了当年的热血与怀旧。

黄海之滨，一只“燕子”横空出世

1958年10月，盐阜电讯器材厂挂牌。四间小平房、几把电烙铁、几台简单的测试仪器就是器材厂最开始的全部家当。最初的十几年里，工厂遭遇了停产又复产的曲折命运，1970年，更名为“盐城地区无线电厂”后，仍不见起色，仓库里产品积压了几万台。

转机出现在1981年。改革开放的春风吹到了这座工业基础薄弱的苏北小城，从南京工学院（今东南大学）毕业的王德超抓住时机，毛遂自荐出任厂长。

当时，国外收录机刚进入国内市场。王德超看中了收录机的广阔前景，决心制造出物美价廉的国产收录机。从千辛万苦拿到珍贵的机芯，到技术人才日夜不休的潜心研究，这家苏北工厂终于自主研制出了第一台收录机——LYH2-1型单卡便携式收录机，并将其品牌正式命名为“燕舞”。

王德超解释“燕舞”名字的意义。一是“燕舞”与“盐无”谐音，表示是由盐城无线电厂自主研发、生产；二是希望这只“燕子”能翩翩起舞，飞入千家万户。

这一愿望，在两年后就实现了。

改革春风中，“燕子”飞进千家万户

为了在市场上快速占据一席之地，工厂决定同时研发台式“燕舞L1500”和便携式“燕舞L520”两个系列产品。关键技术岗位的工匠精英挑灯夜战，熬了十几个通宵后，终于完成了样机。播放出来的声音洪亮清透，两个大喇叭的造型对称好看。

有了机器，却没有销售途径。1981年，燕舞第一任销售员孙建伟、朱平带着全厂人的期待，北上开拓市场。在王府井大街的百货商场里屡次吃瘪后，两人来到东风市场，决定“赌”一把。“一个小时内，收录机如果卖出去就做生意，卖不出去，就当众砸了！”两人放下狠话。燕舞牌收录机清亮的声音很快吸引了北京的一位用户前来购买。随后，工厂成功与东风市场签订合同。

1982年，“燕舞”第一次甩掉了亏损的帽子，进入了发展的快速道。1983年元旦期间，为了参加第一届北京展销会，全厂工人不眠不休赶制2000台收录机。1984年，在第二届燕舞牌收录机迎春展销会上，一机难求，排队队伍排到了东风市场门口，许多人甚至夜里排队，最后只能发证叫号限量购买。

1984年，18岁的束锦贤刚从盐城电子职业学校毕业，被分配到燕舞厂整机6车间负责收录机组装工作。一进厂，就赶上了好时候。“晚上加班加到十一二点都是常事，周末也不能休息，就这样还是忙不过来，订单太多了！要想搞到一台燕舞收录机，甚至还需要找关系下订单‘抢’货。”

回想起那段时光，束锦贤满脸自豪，“能在燕舞工作就等于拿了‘铁饭碗’。我们一线工人一个月工资就能有一两百块，春天发全毛西服，冬天发羽绒服，还能参加足球队、篮球队、羽毛球队、舞厅，娱乐生活也很丰富。”

大胆改革，超前意识成就一代品牌

同样赶上好日子的还有刚结束海员生活的殷毅。1984年3月1日，殷毅正式成为燕舞厂员工，先后做过L520型号的工段长、盐城无线电总厂秘书，那支著名的燕舞广告也是他一手操办的。

在燕舞厂的5年里，殷毅见证了厂子的盛极一时。王德超调任后，高级工程师出身的朱成学成了燕舞厂的新“掌门”。“燕舞一直是改革的先行者，在朱厂长的带领下，厂子逐步从计划经济向市场经济转型。”殷毅回忆。

一方面，在制度上，工厂实行按劳取酬、按件取酬，极大激发员工的积极性；另一方面，工厂重视新品开发。“市场是个易碎品，一懈怠就会被别人占领。”殷毅介绍，那时候燕舞销售一代、上市一代、产品储备一代，走的“三代同堂”战略。

保证产量和质量的同时，“燕舞”还有着超前的营销策略，广告就是其中的重要一项。“过去的电视广告，一般都是产品照片配上一段介绍文字，像燕舞这样歌舞式电视广告片是头一个。”殷毅回忆，“我去北京的时候就想起以前做海员在国外看过这种类型的广告，正好燕舞又是音响产品，就萌生了用表演来宣传品牌的想法。”

1987年1月，广告在中央电视台播出之后，评论两极化严重，不少人审美受到冲击，认为广告影响不好。可是，产品的供不应求证明了广告的影响力。“盐城市政府代表团到山西太原走访，路上遇到两个小孩，一边跑一边唱‘燕舞，燕舞，一曲歌来一片情’，连山西的孩子都会唱，广告效果可见一斑了。”殷毅说。“燕舞”这支广告也获得全国十大经典广告之誉。

新燕舞浴火重生，燕舞精神不散

1988年，接连而至的两场大火灼伤了“燕子”的翅膀，厂长朱成学请辞后，“燕舞”在企业管理和产品开发上逐渐跟不上时代的步伐，在风云变换的电子行业里，败下阵来，1996年底宣布全面停产。

“几千人的大厂最后只剩下几十人留下来扫尾，我们拿着下岗补贴各谋前程了。”1997年，31岁的束锦贤离开了陪伴了自己13年青春的工厂。2004年底，燕舞厂正式宣告破产。

“燕舞”实体工厂虽然消失，但这只在改革浪潮中奋力飞舞的“燕子”却一直萦绕在盐城人心间。为了振兴民族品牌，2018年12月，盐城市委、市政府成立江苏燕舞航空产业集团有限公司，注册资金10亿元。2019年9月，盐城市委、市政府通过并购重组的方式，将燕舞集团有限公司调整为市政府直属企业，“燕舞”重获新生。2021年11月，盐城市委市政府更是将文旅康养资产全部整合注入燕舞集团，接收资产约110亿元。

新“燕舞”虽不再从事收录机制造，但沿袭“燕舞”精神，从丰富民众的听觉盛宴转为全方位满足大众的文化娱乐生活，不断扩大版图。

目前，新“燕舞”已成为盐城市文旅康养产业发展的主力军，构建起“8+4+N”的发展模式，在文化旅游、健康养老、酒店经营、体育运营、文化演艺、航空经济、投资建设和资产管理等8个板块深度经营，并打造大洋湾组团、南洋航空小镇组团、丹顶鹤小镇、九龙口文旅综合体等4个组团，助力盐城打造生态型、国际化、世界级旅游目的地。

2021年，新“燕舞”集团实施盐城市“两重一实”等项目7项，年度完成投资20.78亿元，文旅康养全面转型。大洋湾景区业态提档升级，全年入园游客达243万人次，被评为年度江苏文旅消费人气打卡地；康养板块建成5家智慧养老运营中心、55个居家服务站点，全年累计完成体检接待超6.8万人次，体检人次占全市总人次达22%；体育场馆建设稳步推进，建军路全民健身中心项目正式竣工，全年累计接待达2万人次......2022年，新“燕舞”继续昂首向前，预期达成总资产260亿元、营收12亿元的目标。

“作为新燕舞人，我们始终不忘老燕舞的创业精神，从无到有，从小做到大，一步一个脚印发展。”新燕舞集团相关部门负责人杨超介绍。殷毅根据亲身经历和资料编写的《与燕共舞》更成为新“燕舞”集团人手一本的必读书。

“燕舞精神”是什么？以前，印在职工手册扉页上的文字将其概括为“艰苦创业、勇于竞争、开拓进取、团结奋斗”。殷毅则认为那是一个盐城人的魂魄。“后来每当工作进入低谷期，我常会想起大家一起睡在水泥地板上、睡在包装盒子上连轴转、干通宵的日子，好像再苦的日子都能挺过去。”

新江苏·中国江苏网记者 徐春晖 黄泽文

参考资料：《与燕共舞》

编辑: 徐春晖

来源：新江苏·中国江苏网