“头顶大事”，年轻人这样缓解脱发焦虑

“我变秃了，也变强了。”一句玩笑话的背后，隐藏着人们对“头顶大事”的焦虑。据国家卫健委发布的数据显示，我国超过2.5亿人有脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，且脱发群体呈年轻化趋势。为“拯救”越来越少的头发，假发、植发、护发……消费者们花招频出，尝试找出最适合自己的方法。

平价速效，假发市场连续六年稳增

“现在头发脱得厉害，太影响颜值了。”2月19日，31岁的王华在南京一家假发专卖店花4000元买了顶假发，“戴上去后显得年轻多了。”他告诉新江苏，大学毕业的时候，自己还是一头乌黑的头发，“干了几年程序员之后，谢顶了，加班压力大，没办法。”

“以前觉得戴假发很怪，现在为了美，不在乎了。而且现在假发很逼真，只要不说，谁也看不出来。”王华说选择假发的原因，一是性价比高，几百或者几千块钱就够；二是效率高，效果立竿见影，整个人都自信了很多。

在南京德基一家假发定制店，摆放着数十款假发，长短、造型、风格各有不同，价格也从几百元到近万元不等。店员告诉新江苏，假发的材质主要有真人发、化纤发两种，真人发价格高，平均在2000元左右。“来购买的顾客各个年龄层的都有，我们店一天可以卖出两三顶，每月销售额大约在15万元。”

“真人假发虽然比化纤假发、混合假发等其他品类价格更高，但效果最好，戴着也舒服。”店员介绍，真人假发定制的形式较多，“化纤假发戴久了对头皮有刺激，会出现发红、发痒的情况。真人假发能和顾客的头发完美融合，还能让理发师修剪出适合的发型。”

假发平价又速效的“物理疗法”，成了不少消费者拯救发量危机的选择，也使得大量假发企业搭上了发展快班车。数据显示，2014年-2019年，假发企业基本注册数量保持每年30%以上的增速。2016年，假发行业迎来了第一个“爆发”，这一年的年度注册企业达3370家，年度注册增速高达51.36%，并在2019年达到顶峰，冲至7492家。

植发花费高，纠纷界定难

“我带过假发，也剃过寸头，但虚假的‘茂密’还是让我有些没底气。”29岁的周阳旭是南京的一位游戏策划师，随着这两年脱发越来越严重，他选择了植发治疗。

“一个毛囊的价格约为10-12元，经过检查我大概需要移植约1000个毛囊单位，总价格在1万元左右。”周阳旭表示，这个花费在植发中属于较低水平，而生发时间快则三四个月，慢则半年以上。

在一些植发广告中，快速恢复、自然、一劳永逸是其主要“卖点”，但植发安全性及其效果都是需要关注的问题。新江苏调查发现，植发效果不理想，术后维权难的现象普遍存在。据中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，其中植发纠纷投诉占不小的比例。

“去年，我花了2万余元做植发手术，从后脑勺取毛囊并移植了4500个单位。”李诚本以为终于解决自己多年的脱发问题，然而植发11个月后头顶依然发量稀疏。

在和医疗机构多次协商未果后，李诚将对方告上法庭。由于没有鉴定机构可以对植发毛囊的存活率进行鉴定，缺乏证据的李诚败诉。“植发前签署协议保证移植毛囊的存活率不低于95%，现在出了问题才知道，没有鉴定，保证也就不具有意义。”他说。

发量焦虑，催生“头皮养疗”经济

“我都快秃成阿哥了！”工作不到3年，李媛媛面对发际线后移和发量减少问题，最先想到的是护理头发，将脱发扼杀在摇篮里。

“芝麻丸、乌发丸、黑发养发汤等各种寻来的‘食补偏方’，我都试过了，但都见效甚微。”李媛媛还尝试过很多生发产品，如米诺地尔酊、柳屋生发液、霸王育发液，生姜固发水等。

发量焦虑，催生出护发、养发馆这类“头皮经济”。新江苏在小红书搜索“养发”，跳出83万+篇笔记，翻看内容，几乎都是网友各种保养头发的经验及产品推荐等信息。在美团上搜索“养发”一词，跳出数十家门店信息。

工作日的午间，韩浩匆匆走进一家养发spa店，做40分钟的头皮调理。这家店需提前一天预约，他这次体验的项目是“深层清洁+头皮调理”。

“护理师会先测试头皮问题，然后进行深层清洁头皮，用专业洗剂进行清洗，再用手法进行头皮按摩。力度适中，很舒服，我经常会被按摩睡着。”韩浩称，做完头皮护理后不光头发变得清爽不油腻，甚至有一种“通道被打开”的感觉，“不过，这样的头发护理实效怎么样，还没看出来，毕竟花钱买点好的洗发水在家自己洗，也能有相同的舒适感。”

据了解，目前头皮养护用品的功效诉求多元，最受关注的功效分别是防脱生发、头皮清洗和控油清爽。与此同时，新江苏发现，头皮护理液上药器、头皮按摩梳和头皮按摩器等细分品类关注度和销量呈上升趋势。

新江苏·中国江苏网记者 黄泽文 陆子健 孙秦旺

编辑: 孙秦旺

来源：新江苏·中国江苏网