新江苏调查︱“女生最爱”背后的“粉红税”

妇女节刚过，各大电商平台的促销造势也趋近尾声。一系列数据表明，“她经济”正在不同领域快速崛起，女性购买力对消费市场的重要性也已不言而喻。但吹散重重营销手段营造下的节日氛围之后，“粉红税”一词再度跃入众人视野。

“女生最爱”当心被收“粉红税”

“粉红税”最早出现在1930年。特指在购买功能类似的商品或服务时，女性消费者往往要比男性花更多的钱，或是女性因为性别而必须额外支出的费用。之所以挑选“粉红”命名，正是因为商家认为女性普遍喜欢的粉色。

打开豆瓣搜索“粉红税”关键词，便能跳出数个相关小组。其中，“粉红税抵制者联盟”小组吸引了近3万名成员，不少人开帖吐槽“被收税”的经历。

综合跟帖内容来看，护肤品与保健品已成“粉红税”重灾区。以某品牌两款洁面啫喱为例，两款产品皆标榜天然成分，在基本成分大致无异的基础上，女款添加了酸豆籽多糖、密罗木叶提取物等，男款则多了白柳树皮精萃和维C衍生物，如此细微差别下，女款价格是男款的2倍有余。

跳脱单一产品着眼整个护肤领域，不同品牌的男士护肤品常用“洁面+爽肤水+润肤乳”组合模式销售，鲜有超过这3类产品的延伸类别。反观女款产品，各类精华液、肌底水、眼唇霜、磨砂膏层出不穷，依据不同成分、不同功能逐层细化。若想使用完一条完整的护肤产品线，护肤时长可达数小时之久。

在保健品赛道上，标注“女性”字样的产品数量同样遥遥领先。知名保健品牌Swisse的海外旗舰店里，某女星同款的标签几乎打在了首页每个产品上，加倍抗糖、补铁美颜、滋润肌肤、调节更年……不同胶囊口服剂对应不同功效，满目玲琅。而在男士保健专区里，钙片和维生素成了为数不多的主角。

如果说女性对护肤和保健方面的需求大于男性，那么在男女拥有同等需求的日常生活领域里，依然能找到“粉红税”的痕迹。

某运动品牌于2021年上架了男女两款跑步鞋，从外形上看没有丝毫区别，且都标注为弜弹科技，但初始价格相差10元，折后的差价也被进一步拉大。

芝芝莓莓奶茶香牙膏，樱花造型粉色泡面，卡通形状豆浆机……当一系列寻常日用商品加上了商家认为的女性喜爱元素，价格也跟着水涨船高，“粉红税”渗透了生活的各方各面。

“粉红税”的“套路”一点不稀奇

伴随直播带货、种草“安利”等社交营销方式的兴起，女性群体不断展现不俗的消费力。仅2020年，女性消费市场规模就突破了十万亿元。挖掘女性消费市场，如今已成为各个品牌必争的焦点。在不断细分的市场下，真正迎合女性需求的商品受到了好评，却也不乏“换汤不换药”的商品混迹其中。

随着社交信息的发达，不少女性消费者逐渐发现个中蹊跷，开始抵制“粉红税”。网络上流传着一份“规避粉红税清单”，其中罗列了不少“同款不同价”的产品。

热衷网购的王悦无意间点开这份清单，在尝试输入部分商品关键词后发现，自己确实多花了不少“粉红税”。“拿其中一款化妆筒来说，看到里面产品名称的对比，我才反应过来，笔筒不也可以用来装化妆刷吗？”

知道“粉红税”是什么后，王悦开始了解它的常见“套路”。如在产品包装上做特殊设计，以成本不同为理由直接加价。或是自造需求，利用性格色彩鲜明的广告语刺激女性冲动消费。还有甚者在男女同款的商品上明目张胆地玩起价格歧视。

“现在我都会看看相似的男款是不是也合适，或者找一些‘平价替代’品来用。”在王悦看来，所谓的精美外观和包装并不能和“粉红税”带来的溢价相抵，她想呼吁更多女性意识到“粉红税”的存在，避免掉入消费陷阱。

改变消费心理，对“粉红税”说不

“粉红税”从诞生到现如今的蔓延和发展，可以说是一场消费主义对女性进行的“围猎”。当年龄成为护肤、化妆品牌一再强调的高频词，“抗初老”“冻龄”等概念洗脑不同年龄段的女性，随之而来的容貌焦虑、身材焦虑一直萦绕脑中，早已设好的营销陷阱便网罗了一大批想要变美的女性。

从“女为悦己者容”到“绽放她力量”，品牌不断向女性消费者传递着看似符合当下时代的观念和声音，刺激购买欲的本质却从未改变。

“从营销学的角度来说，产生‘粉红税’的原因可能是产品本身存在额外的设计费、营销费，成本相对偏高，总价也就跟着水涨船高。”南京财经大学市场营销系主任张庆垒表示，现在女性在家庭和工作中的角色越来越重要，很多重要的购买决策都是由女性决定，商家针对女性的促销手段相对比针对男性的更加多样化和个性化，也会导致女性产品或服务的价格比男性的要高。

“如果不想掉入陷阱，就需要在购物的时候掂量清楚，自己购买产品的真正需求是什么。消费是因为你真的需要，而不是因为品牌形象、心理满足感等这些额外的附加价值打动了你。” 张庆垒建议，可以尝试改变自己的消费心理，减少冲动消费、炫耀消费，合理控制消费预算，来尝试摆脱“粉红税”的套路和陷阱。

新江苏·中国江苏网记者 童棹凡 柏丽娟

编辑: 童棹凡

来源：新江苏·中国江苏网