新江苏观察︱年味渐浓，“年货经济”带动消费热潮

春节，是我国的传统节日，也是有效扩大消费的重要时期。寻年味、品国潮、重品质，随着时间推移，消费者对年货的需求逐渐改变。线下热热闹闹、线上红红火火，“年货经济”越来越迸发出新的活力，也带动新的“消费热潮”。

购销两旺，线下商超人气旺

对联、零食礼盒、服装鞋饰……1月18日上午，新江苏记者走访南京市鼓楼区多个商超时发现，不少国货品牌推出“国潮”系列商品，产品设计和包装融入了龙年生肖等“国潮”元素，为春节赋予更多“仪式感”，吸引了不少消费者驻足选购。

体现传统“年味”的商品也颇受消费者青睐。在超市，鲜肉柜台处挂满了灌好的香肠，零售专区的各式坚果糕点成为走亲访友的热门伴手礼。不少市民带着家人沉浸式“买买买”，购物车装得满满的。“从去年年底开始，我们就开始预热年货商品，备货量充足。目前营养保健品和一些主打零添加的饮料成为年货销量上升品类。”苏果超市的一名工作人员说。

相比于一般的综合商超，今年山姆、M会员店等会员超市依据各自备货亮点，“开卷”年礼，越来越成为消费者的“新宠”。如山姆自有品牌Member’s Mark礼盒系列是备货的重点之一，龙腾四海坚果礼盒也非常受欢迎；新开业的M会员商店紧贴本土特色，推出美龄粥、鸭血粉丝汤、活珠子等，十分对南京消费者的“胃口”。

在追求丰富实用的年货商品的同时，鲜花也成为市民们准备年货的“必需品”。在位于清凉门大街的花卉市场，记者看到郁金香、蝴蝶兰、百合、腊梅等被摆放在显眼位置。“今年要把家里布置得更红红火火些，将新年好运带回家。”正在挑选的一名市民说。

网上购年货，一站式省时省心

线下红红火火，线上也热闹非凡。1月18日，商务部会同多部门启动“2024全国网上年货节”，这也是“2024消费促进年”首场线上重点活动，消费市场也顺势迎来新的高潮期。

年货节围绕数字、绿色、健康等三大新型消费，开展家居焕新、国潮焕新、场景焕新等三大“新春焕新”主题促销，还举办数商兴产、数商兴农、数商兴贸等三大“数商迎春”特色专题。

新江苏记者在不少电商平台看到，平台已在图标处显著标识“年货节”字样，进入应用程序后，就能看到相关年货专区，还上线了“满200减30”等金额不等的优惠券。

在即时零售平台叮咚买菜，新江苏记者也发现，平台早已上线了为过年准备的各类礼盒套装，还有各式各样的预制菜大菜、腌腊卤味，以及造型和色彩多样的主食面点。

据平台相关负责人田飞介绍，他们今年针对春节场景开发了极为丰富的一站式年货商品，覆盖生鲜蔬果、水产、预制菜、烘焙、零食、鲜花等12个品类和多种用餐场景。其中各品类春节礼盒新品有200多支，还有与10多家线下知名餐厅、酒店联名推出的经典年菜礼盒卡券，礼盒可一键兑换、包邮到家，异地过年的人们也能轻松享用老字号的多道大菜。

经过对十几名年轻网友的线上调查，新江苏记者发现，能“一站式”购齐是很多消费者选择线上年货的主要原因，另外，近年来快递企业推行的“春节不打烊”政策也为更多消费者解决了后顾之忧。

“我今年的年货都是线上购买的，小到窗花、红包等，大到一些新家电，主要也是图个方便，优惠券多，也划算。”“95后”上班族张青说。

南京市一家揽投中心的工作人员介绍，今年他们持续实行“春节不打烊”政策，春节假期期间保证正常运输。“网上的年货节肯定会带动快件上涨，但现在年货节持续的时间长，很多人都提前购买，预计不会给我们带来太大压力，我们也会坚守岗位，把每一件年货快递送到消费者的手中。”

年货大集，让餐桌上有“新”味儿

除了电商、综合商超、商场，新江苏记者注意到，各地“年货市集”也纷纷上新。以盐城市建湖县颜单镇漕桥村的市集为例，从鸡鸭鱼肉到米面粮油，货架上摆满了各种商品，独具地域特色的商品格外引人注目，挑选的顾客中不乏外地人的身影。

无独有偶。19日一早，在南京宝船厂遗址公园，江苏供销年货大集暨“鲜丰汇”新春购物节连续三天热闹开市。即便细雨绵绵，也挡不住人们逛集市的热情。记者在现场看到，各地特色美食、手工艺品等琳琅满目，吸引了众多消费者前来“大采购”。

据市集主办方、江苏省供销合作总社介绍，本次年货大集有南京盐水鸭、无锡三凤桥排骨、徐州睢宁香肠等江苏本地土特产，还有来自上海的面条、安徽大别山的散养土鸡等独具特色的美食可供挑选。此外，市集还专设新疆伊犁馆、克州馆，青海馆等，为老百姓带来千里之外的美食，实现南北货区的交流，让新年的餐桌上有“新”味儿。

张女士曾出差到青海，对当地牛肉干、黑枸杞等特产念念不忘，“以往都是送烟酒，实在太普通了，今年购置这些农产品感觉更走心更有诚意。”老百姓在线下选购的同时，线上“鲜丰汇”平台年货大集专区也同步开启，有回乡打算的朋友也可以线上下单、到家收货，减少旅途中的负担。

据了解，“鲜丰汇”平台是由省供销合作总社、省乡村振兴局联合打造的线上消费帮促采购平台，自2021年10月上线以来带动农产品销售3.5亿元。目前，省供销合作社系统正在打造“苏供优选”直供配送品牌，通过甄选各地特色美味，让消费者享受到更加实惠价格的同时，带动更多农户增收致富。

新华报业·新江苏记者 万晨 周永金

编辑: 周永金

来源：新江苏客户端·中国江苏网