最高票价860元，线上付费演唱会成为新的潮流吗？

“跟着我左手右手一个慢动作……”本月中旬，顶级流量团体TFBOYS成立7周年之际，国内首场大型线上付费演唱会在网易云音乐上拉开帷幕。演唱会标准的音效、灯光、机位和舞台设计，3档不同价位的门票，门票最高860元，一场线上演唱会创造了领域内的多个“第一次”。

线上演唱会：从免费到付费，国内外纷纷试水

今年疫情期间，大型演唱会无法举办，不少音乐团体和音乐人选择在线上开演唱会，加深和粉丝的交流。2月，摩登天空在B站开启线上音乐会；3月，杨丞琳的线上演唱会吸引了150万余人；4月，刘若英举办线上演唱会；5月，知名乐队五月天也通过线上演唱会和广大歌迷交流互动；6月，孙燕姿出道20周年之际自发在网上开启直播音乐会；7月，香江畔，陈奕迅“日出·日落”线上演唱会开唱；8月，蔡健雅、TFBOYS等也相继举办线上演唱会……每个月，几乎都有线上演唱会的举办。值得注意的是，此前国内的线上演唱会大多为免费观看，TFBOYS的演唱会则开启了国内线上付费演唱会的先河。

▲五月天线上演唱会

线上付费演唱会并非国内首创，早在今年4月，韩国三大娱乐公司之一的SM娱乐公司就宣布要进行线上付费演唱会。无独有偶，韩国乐队防弹少年团6月进行的线上演唱会共吸引了75万人付费观看，凭借线上演唱会和专辑，其收入甚至抵消了公司线下巡演的损失。疫情形势不明朗的2020年，似乎在无意之间叩响了线上付费演唱会的大门。

▲陈奕迅线上演唱会

一张门票最高860元，线上演唱会门票价格引发争议

作为国内顶尖的音乐组合，TFBOYS3位成员的微博粉丝都超过了7800万，拥有的代言总数多达几十个，处于流量经济中的第一梯队。此次线上演唱会恰逢团队成立7周年，各家粉丝纷纷卖力支持，即便此次看到的演唱会为录播，粉丝们也希望通过数据为偶像应援。据网易云音乐发布的数据，本次线上演唱会开售当天售出了50万张票，最后总售票数破百万，最高同时在线人数达78.6万，一举打破了之前韩国乐队创造的线上付费演唱会世界纪录。

▲预售50万张门票

与之前的主流线上演唱会不同的是，本次演唱会实行付费观看，票价从低到高分为30元、158元和860元三档，不同价格的门票所包含的服务也不相同。售价为30元的票券，所包含的服务为蓝光1080P直播和演唱会回放。价格最高的860元票券所包含的服务中除了高清直播，还包括观看3位成员的单人机位、豪华版演唱会回放、单肩包礼品、黑胶唱片、盲盒购买资格（购买盲盒需要另外支付99元）和一系列的网易云音乐线上服务。

▲30元门票

▲860元门票

一场不在现场的演唱会最高票价860元，这和国内部分实体演唱会的门票价格几乎相当，让网友感觉吃不消：“就算是按实体演唱会级别做舞台准备，但这个票价与对应的服务相比，让人感觉还是高了。”除了普通网友，粉丝对这样的票价也有看法：“最高档的票价确实高，学生党负担不起高档票。”针对高档票价，3位成员的粉丝联合会也分别发微博，提醒粉丝理性消费。

▲3位成员的粉丝联合会在微博上倡导理性消费

线上演唱会，新时期的“磁带”“CD”

尽管不少人对本次线上演唱会的票价进行吐槽，但不可否认的是，这场线上付费演唱会，不论是平台方还是经纪公司都赚得盆满钵满：以最低价的30元计算，百万张门票被售出后的收入就达到了3000万。网易云音乐成了国内线上付费演唱会领域里第一个吃螃蟹的人，在此之前，腾讯打造的TMELIVE系列也举办过多次免费的线上演唱会，有了实质性付费成功的案例在前，国内市场的线上演唱会模式很有可能要迎来新的风口。

▲TFBOYS线上演唱会最终数据

“大家好像一直带着成见去看待这次线上付费演唱会。”小王是喜欢TFBOYS组合4年的粉丝，在她看来即便是最高档的票价，也比看实体演唱会花费的门票、食宿和来往的交通费便宜。“磁带、CD刚出来的时候，算上买录音机和CD机的钱，那也是一笔巨款吧。”她将线上付费演唱会比作从前的磁带、CD，“大家买磁带、CD或者黑胶唱片，成了一种高品位和复古情怀，很有可能过了几十年，大家回头看我们现在做的也是一种情怀呢。”

线上演唱会的举行已经愈加频繁和成熟，付费模式的线上演唱会究竟可以持续多久，价格红线会定格在什么位置，需要我们拭目以待。

新江苏·中国江苏网记者 喻婷

编辑: 喻婷

来源：新江苏·中国江苏网