第十一届江苏书展｜独有IP，要艺术也讲究生活……书店“破圈”重新定义

咖啡、文创、沙龙、讲座……经历场景化风潮，这些元素成为标配后，书店如何更具个性，破圈发展？第十一届江苏书展，新江苏发现，不少书店正在用独有IP、追求艺术生活重新定义自己。

IP赋能，书店有了特色内核

第十一届江苏书展上，上海大隐书局将6大主题文创带来现场。“大隐通过邀请大英博物馆、大都会博物馆、上海博物馆等国内外著名博物馆IP授权，进行文创的自主设计和生产，再把它们用不同主题，组合呈现给大家。”负责人余亚琴说，和其他书店一样，大隐书局也曾经历过由传统书店向艺术书店转型的阶段。现在，大隐书局已经告别外部采购文创的时代，转而研发高品质的创意产品。

“门店里，文创和图书的摆放绝不是简单的堆叠，我们凸显各门店特色，将场景美学和文创产品完美融合。”大隐书局在上海拥有13家实体书店。立足于不同地段和风格，大隐书局打造出了风格各异的消费场景。靠近大学城的五角场门店里摆放了年轻人喜爱的二次元图书和产品，而坐落于奉贤艺术中心的门店则拥有更多艺术类书籍，武康大楼门店充分展现古色古香的海派风格。

余亚琴说：“不论是传统书店还是艺术书店，本质上都是为读者提供‘偶遇’的场所。以前，读者逛书店是偶遇一本书，现在更多带有文化元素的产品摆在书店，它们都是文艺的表达。”目前，大隐书局已与230多家供应商合作，力争让文创产品源源不断地出现。

在南京，先锋书店是一家充分吸收南京文韵的书店。 “很多游客来南京，都会打卡先锋书店，它不仅蕴含着自己的特色，还极大地融入了南京元素。”先锋书店品牌运营部许经理说，自2008年以来，先锋从最初依靠外采到如今拥有900多个自己研发的文创，不断将书店的个性融合到文创产品中去。

南京历史名迹造型的音乐盒、梧桐树造型的小夜灯、富含南京美食元素的便签本……无论是历史名胜还是烟火气息，蕴含南京城市特色的元素都成为一个个文化载体，以精巧的面貌呈现给大众。

书展上，杭州晓风书屋也带来众多特色文创。从2005年开始，晓风书屋就着力于丰子恺IP的打造，晓风书屋工作人员辰熙介绍：“我们一直在创新，做出带有丰子恺风格的各式文创，愿望把他的品格和对生活的热爱传递给读者。”

“IP的入场让书店形象更为立体和丰满，它不再只是一家书店，而是拥有了差异化的风格。”余亚琴说。

几把椅子一张桌，文艺空间热度不减

7月7日，第十一届江苏书展开幕式上公布了“2021江苏最美书店”名单，凤凰国际书城云书坊名列其中。

“设立书坊为24小时开放的空间，是为了淡化时间概念，邀请全民来阅读。”凤凰国际书城云书坊主理人张驰介绍，云书坊首先立足于书，为读者提供尽情阅读的空间。

几把椅子和一张长桌围绕成圈，读者端坐台下静听面前大咖的主题讲演，是如今艺术沙龙的基本形式。在凤凰国际书城云书坊，插画展览是艺术空间“零展厅”的主要主题。“90后、00后甚至10后的小朋友都很喜欢插画，这也是能够伴随他们成长的一项艺术分支。”

“除了向读者提供放松舒适的阅读空间，我们还在不断尝试，做好艺术展览等内容。”张驰坦言，云书坊是一块小微书店探索转型的试验田。“对云书坊来说，它是凤凰书城的一种创新尝试，它不仅是连接读者和作家的桥梁，还打通了书店与艺术融合的通道。”开业至今，云书坊联合百余名艺术家，开放艺术展览150多场，并举办了400多场文化活动。

依偎在南京大学身边的独立书店万象书坊，专为读者提供纯文学话题的讨论空间。利用高校资源，万象书坊常常邀请文化名家、大学学院教授等人，来到书坊和读者共读名作，分享见解。

不论是对张爱玲《第二炉香》的解析，对《单向度的人》的品读，还是共读《诗经》，万象书坊深耕书中，共邀读者一同探讨书中精妙。“每次预约报名读书沙龙活动，名额很快就被抢光。大家在现场，会发出很多讨论的声音，这使我更坚定，开辟一方空间供读者交流是非常有意义的。”万象书坊负责人王北北说。

书店身后，还有人文生活“综合体”

书是人文生活的折射，也是人们不断追寻精神生活的载体。如今，书店充当起公共文化服务员的角色，留出互动空间，打造人文生活“综合体”。

温暖的橘色灯光、轻缓的钢琴曲、书与茶的清香，苏州合方书坊为读者送去一份暖意。“合方书坊是一个把书店、茶习、工艺、互动融为一体的生活实验空间。”负责人王飘怡说。

走过4个年头，合方书坊探寻出了一条独特的发展路径。“古人的书房里，除了墨香，第二浓的就是茶香。借古通今，我们也把茶香带进了书店。”合方书坊专门开辟一方开放式茶室，举办茶艺展演、茶叶科普、品茶鉴赏等活动。

除此之外，合方书坊还引入了陶艺、绘画等手工体验课，为读者提供新奇的工艺体验机会。可以说，合方书坊正在用书店视角，寻找传统文化的现代表达。

走进南京奇点书集，书、展、演多维的空间令人感到耳目一新。2020年，奇点书集和南京市京剧团合作，举办了旨在普及传统戏剧文化的公益冬令营。“第一届冬令营设置了唱腔、形体和京剧脸谱化妆3个课程，让孩子们近距离了解传统京剧，启发他们，借此产生对传统文化的兴趣。”

奇点书集负责人杨润康说，“书店+京剧”的跨界联动并不多见，但第一次尝试收获了不俗的反响，说明公众对这类文化活动有一定的需求。“现在，京剧相关活动已经成为奇点书集的长期项目，我们将持续推出京剧表演培训课程。”

“书店生存环境不好，不代表它就没有生命力。从传统书店转换成为公共文化阅读空间，书店拥有了以多种形式表现文化、艺术的能力。”杨润康说。

现如今，书店运营者正在为书店开创更多可能。“书店的转型、提档，决不只依靠外在的改造。书店人不能只在硬件上挖空心思，软件上有好书才是一间书店的灵魂与内核。”张驰提醒说。

新江苏·中国江苏网记者 童棹凡 王心婷 强慧娟

编辑: 童棹凡

来源：新江苏·中国江苏网