从风靡到退场，科技赋能阅读之路还能走多远

6月2日，Kindle中国官方宣布：亚马逊将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。消息一出，引发广泛关注，并迅速登上热搜。

离开已成定局，但kindle给电子书市场带来了什么？为何会退市？这些依然是“读书圈”热议的话题。

墨水屏、可租阅，9年带火“数字化阅读”

一块小巧精致的墨水屏、一座拥有70万册电子书的线上书城，Kindle作为电子阅读的先行者，自2013年6月正式入华，至今已有9年时间。期间，Kindle确实收获了大批忠实粉丝，也推动了电子书市场的发展。

“墨水屏的质感可以最真切地还原纸质书的阅读感受。”陈楠晒出朋友2016年送给她的Kindle，虽然外壳有些斑驳刮蹭，但是墨水显示屏仍然很有质感。

“我用Kindle看了大概二十本书吧，本以为一年便会达到这个量，可没想到一年真正完整看完的也就三四本。”陈楠介绍，相较于手机，Kindle的便携性并不占优势，但墨水屏带来的护眼式阅读感受也是手机等电容屏产品所无法比拟的。

除了护眼墨水屏，Kindle的品质也颇为消费者认可。“闲鱼上有很多二手的Kindle，其实也说明这个产品的质量很好。”一位咸鱼上的二手Kindle卖家介绍，Kindle的坏品率很低。“我从第三代就开始买了，现在已经换到第十代Kindle Oasis 3，买了新的就会把旧的挂在咸鱼。”

除了墨水屏、坏品率低等硬件优势，Kindle背后的亚马逊线上书城也曾是吸引“文青”的重要因素。

凭借正版原则，Kindle在付费模式方面以Kindle Unlimited会员（电子书租阅）业务逐渐取代单本购买，进一步降低消费者的阅读付费成本。这在当时也启发了国内企业，推出阅读订阅会员服务。

此次Kindle退市，受影响最大的也是会员用户。“之前每个月花十几块钱就可以免费租书看，比买电子书便宜很多嘛，现在我就只能找资源下载了。”

书单不对味、交互体验差……Kindle退市并不意外

曾经风靡一时的“文青标配”“阅读神器”，如今黯然离场，如此大的转变，背后原因何在？

首先，在内容层面，亚马逊自营书店的资源相对匮乏。虽然官方宣称有70万册电子书，但对国内消费者来说确实不算丰富，Kindle的书大多集中在文学小说、人物传记、历史等领域，都需要大块时间进行阅读，不能适应碎片化阅读时代，更不用说Kindle几乎没有任何网文阅读体验可言。

此外，在交互体验上，用户从手机切换到Kindle Paperwhite、Oasis等产品，在操作交互上就能感受到跨时代的差距。即使是最新的第三代产品也没有扬声器或连接蓝牙耳机等功能，无法满足读者们日益增长的“听书”需求。

与之相对的，QQ阅读、微信读书、起点读书等国内头部阅读平台，不仅能提供大量受欢迎的网络小说等轻松读物，还配备了听书功能、社交属性，好友之间还可以组队阅读。

“Kindle的翻页加载延时过大、书库内容过于单一都是没有跟上时代的表现。”梁元荣是一名资深的电子产品爱好者，也是软件工程专业的一名大三学生。他起初看中Kindle的夜间阅读护眼功能，入手了2018款的Kindle Paperwhite。但经过一段时间的使用后，他认为用户体验并不佳，于是将其挂上了二手平台。

“Kindle几乎只能用来看书，因此其性价比显得格外低，手机的适用场景要比Kindle多得多。”梁元荣表示，Kindle更适合喜欢宅家阅读且偏好人文社科类读物的读者，对于“临时热度型‘读者’”来说，Kindle大部分时间只能沦为“泡面伴侣”，所以Kindle退出中国市场在他眼中并不意外。

旧机主自救、新国货崛起，数字阅读市场将迎新一轮洗牌

Kindle退市，无疑对其销售产生了重大影响。目前，京东自营官方旗舰店已关闭。二手Kindle价格也一路狂跌，在某二手交易平台，只需花200多元就能买到一台成色还算不错的Kindle Paperwhite3。不仅线上价格骤降，线下销售量也大幅跳水。在南京珠江路的华海3C数码广场，一家售卖电子产品的店员透露，“最近几乎没人买Kindle，都知道要退市，基本上买国产电子阅读器的比较多。”

针对这一情况，江苏省消保委指出，相关公司应负起应有的责任，认真接纳消费者的意见，出台更多有利于保护消费者合法权益的善后政策。同时也提醒广大消费者，市场经济必然有波动，希望理性维权。

伴随Kindle退市消息，消费者更多关注的是后续解决方案。即使官方声明到2024年6月才停止各类服务，但Kindle的老用户已经在各大社交平台陆续在出教程，分享多种方式将已经购买的电子书备份——虽然线上商城关闭了，但还可以通过数据线将书籍资源导入进行阅读。

从Kindle进军中国到明年退出，整整十年时间，不难看出，不少人的阅读习惯也因此改变。根据2021年度数字阅读报告显示，2021年，我国数字阅读用户规模达 5.06 亿，其中，电子阅读形式使用度高达 96.81%。不难发现，电子阅读市场依旧潜力无穷。

面对数字化阅读的趋势，国内墨水屏阅读器在悄然兴起，Kindle引以为傲的墨水屏也对上了强劲的竞争对手。在天猫的电子阅览器好评榜上，掌阅、科大讯飞、文石、汉王等国货已经占据榜单前十。

近几年，国产电子阅读器迅猛发展，每个品牌都拥有自己核心的竞争力，形成了竞争壁垒。在Kindle退市后，阅读爱好者完全可以根据自身需求，选择到一款适合自己的阅读产品。同时，国内阅读器也在围绕着电子墨水屏的特色功能，衍生出更多的使用场景，让电子阅读迎来新的变化。

新江苏·中国江苏网记者 强慧娟 陆子健 颜霏

编辑: 强慧娟

来源：新江苏·中国江苏网